Что такое товарный знак

Товарный знак — это обозначение, c помощью которого покупатель может отличить одну компанию от другой. Понятие закреплено в статье 1477 Гражданского кодекса РФ.

Товарный знак регистрирует Роспатент и он же выдает свидетельство о регистрации — документ, который подтверждает исключительное право на обозначение. Подать заявку вправе любой: юридическое лицо, индивидуальный предприниматель или физлицо.

Оформить права можно на разные объекты: от названия и цвета до упаковки и звука. Например, слоган «Праздник к нам приходит» и форма стеклянной бутылки — товарные знаки, принадлежащие компании Coca-Cola.

💡 После регистрации каждый элемент становится объектом интеллектуальной собственности, поэтому использовать его без разрешения владельца запрещено законом, а нарушителя можно привлечь к ответственности через суд.

Чем товарный знак отличается от бренда. Бренд — это образ компании в голове потребителя: логотип, слоган, фирменный стиль. Он есть у каждой компании, но в отличие от товарного знака он не защищен юридически. Это значит, что конкуренты могут скопировать дизайн упаковки или создать максимально похожий на ваш, и это не будет нарушением закона.

Зачем регистрировать товарный знак

Сохранить оригинальное название компании. По Федеральному закону № 168-ФЗ потребитель должен получать информацию на русском языке. Это касается всего, с чем покупатель сталкивается при взаимодействии с бизнесом, — от уличной вывески до рекламы в интернете.

Нарушителям грозят штрафы: для индивидуальных предпринимателей — от 500 до 1 000 ₽, для юридических лиц — от 5 000 до 10 000 ₽ за каждое нарушение.

Если иностранные слова есть в рекламных материалах, суммы штрафов будут выше: от 100 000 до 500 000 ₽ за одно нарушение. Также придется устранить нарушение — например, удалить рекламный материал или демонтировать вывеску за свой счет.

Если оформить права на товарный знак, можно использовать прежнее название и не переживать о штрафах.

Защититься от недобросовестной конкуренции. После того как обозначение внесено в реестр, оно получает статус объекта интеллектуальной собственности. Любой, кто воспользуется им без письменного разрешения правообладателя, нарушает закон. Этот факт можно зафиксировать и оспорить в суде.

Известный кейс: фабрика «Славянка» начала производить шоколад «Алина». Фабрика «Красный октябрь» посчитала это нарушением прав на использование товарного знака «Алёнка» и подала иск на сумму 5 млн ₽. В итоге суд обязал «Славянку» выплатить 300 000 ₽ и прекратить производство шоколада.

💡 Минимальный размер компенсации за незаконное использование товарного знака составляет 10 000 ₽, а максимальный — до 10 млн ₽.

Защититься от патентных троллей. Они ищут успешные компании, которые не оформили торговый знак, регистрируют его на себя, а потом требуют с владельцев компенсацию через суд за нарушение прав.

Запустить франшизу. Чтобы партнеры могли работать под вашим брендом, также нужно оформить права на товарный знак.

Увеличить стоимость бизнеса. Компания может зарегистрировать логотип или упаковку как торговый знак и поставить их на баланс в качестве нематериального актива (НМА). Это повышает оценку компании при переговорах с инвесторами или при продаже.

Что сделать до подачи заявки

Проверьте уникальность. Перед подачей заявки изучите открытую базу Роспатента. Это поможет убедиться, что на ваше название или логотип уже не оформлен товарный знак.

На сайте ведомства можно вести поиск по названиям и даже изображениям. Источник: сайт Роспатента

Проверьте поданные заявки. При рассмотрении заявок Роспатент отдает приоритет тому, кто подал ее первым. Поэтому важно убедиться, что на ваше название или слоган не претендует другой человек. Иначе вам могут отказать в регистрации, а уплаченные пошлины не вернут.

Открытая база Роспатента их не показывает, для этого нужен платный доступ. Стоимость поиска по поданным заявкам на товарный знак — 300 ₽ за пакет из 5 запросов. Минимальная сумма для компаний — 1 200 ₽, для ИП и физических лиц — стоимость одного запроса.

Убедитесь, что обозначение охраноспособно. Это значит, что название или слоган уникальные, и на их использование можно оформить исключительные права. Например, Best Coffee или Fresh Bread Bakery — неохраноспособные названия, потому что любой может называть свой кофе лучшим, а хлеб в пекарне — свежим. А вот выдуманное слово вроде Starbucks вполне можно оформить как товарный знак.

Инструкция: как оформить права на товарный знак

К процессу стоит отнестись внимательно, так как ошибка может обойтись дорого. Например, если заявка оформлена с нарушениями или пошлина рассчитана неверно или поступила не на тот расчетный счет, Роспатент отклонит заявку. Разберем, как действовать, чтобы оформление прошло успешно.

Этап 1. Выберите классы МКТУ

Международная классификация товаров и услуг охватывает 45 классов. В каждом из них перечислены разные виды деятельности: от продажи продуктов питания до финансовых услуг.

Права на товарный знак оформляются на конкретные классы. Например, у компании AmoCRM товарный знак зарегистрирован по четырем классам МКТУ: программное обеспечение, услуги по оптовой и розничной продаже товаров из 09 класса, телекоммуникации, разработка и усовершенствование технического и программного обеспечения компьютеров.

Это значит, что нельзя назвать программу AmoCRM или торговать под таким именем оптом и в розницу. А вот открыть кофейню можно, так как для этого надо регистрировать товарный знак в другом классе.

💡 Выбирайте классы под те направления бизнеса, которые есть сейчас или появятся в ближайшие годы. Так вы максимально защитите свои интересы и не будете переплачивать. Каждый лишний класс увеличивает пошлину на 1 000 ₽, поэтому регистрировать «на всякий случай» невыгодно.

Кроме того, с этого года при подаче заявки нужно подписать декларацию о том, что знак будет реально использоваться. Если в течение трех лет он так и не появится в заявленном классе, любой человек может через суд отменить регистрацию в этой категории.

Этап 2. Подайте заявку и оплатите пошлины

Сделать это можно четырьмя способами: через Госуслуги, личный кабинет на сайте Роспатента, заказным письмом по почте. Если находитесь в Москве, можно отнести документы в пункт приема ведомства.

Как только заявка поступает в Роспатент, за ней закрепляется дата приоритета — с этого момента обозначение закрепляется за вами, и Роспатент направит уведомление с присвоенным номером.

Пошлины оплачиваются по мере прохождения каждой стадии.

Если не хочется делать все самому, можно обратиться к патентному поверенному. Специалист оформит пакет документов, подберет нужные классы и возьмет на себя общение с экспертами ведомства. Полное сопровождение обойдется примерно в 60 000–100 000 ₽ без учета пошлин.

Этап 3. Формальная экспертиза

Специалисты Роспатента смотрят на оформление: правильно ли заполнена заявка, приложены ли все документы, поступила ли оплата. Длится процесс около месяца.

Если заявка оформлена с ошибкой или возникли другие сложности — например, есть расхождения в данных или логотип загружен в неправильном формате, — ведомство пришлет запрос. На него необходимо ответить в течение трех месяцев, иначе заявку аннулируют.

Стоимость. Пошлина за регистрацию заявки и формальную экспертизу обойдется в 4 000 ₽ за один класс МКТУ, а за каждый следующий нужно доплатить по 1 000 ₽.

На оплату пошлин Роспатент дает два месяца, и просрочек лучше не допускать, так как заявку могут отменить.

Этап 4. Экспертиза по существу

Официальный срок рассмотрения — 12 месяцев, но обычно эксперты выносят вердикт за 6–8 месяцев. Они изучают заявку на сходство с уже зарегистрированными товарными знаками действующих правообладателей и оценивают, соответствует ли заявка по требованиям законов РФ.

На этом этапе Роспатент может направить предварительный отказ, если найдет сходство с уже зарегистрированными знаками. Это не окончательное решение, поэтому его можно оспорить. На подготовку ответа дается полгода с даты отправки уведомления.

Если важно пройти регистрацию быстрее, можно заказать ускоренную экспертизу — заявку рассмотрят за 2 месяца, и обойдется это примерно в 118 000 ₽.

Стоимость. 13 000 ₽ за один класс МКТУ. За каждый дополнительный нужно заплатить 2 500 ₽. Если в одном классе указано больше 10 наименований товаров или услуг, необходимо доплатить 500 ₽ за каждую позицию сверх нормы.

Этап 5. Получите свидетельство

При положительном решении Роспатента остается оплатить пошлину и получить свидетельство. Это документ, который подтверждает: название, логотип или цвет юридически ваш. С момента выдачи никто в вашей сфере не вправе использовать такое же или похожее обозначение. Исключительное право действует 10 лет и его можно продлевать сколько угодно.

Стоимость. За регистрацию знака и получение электронного свидетельства необходимо заплатить 18 000 ₽, а за бумажную копию — еще 3 000 ₽.

Что делать пока идет регистрация

Продублируйте название на русском языке. Не стоит в панике демонтировать вывеску: закон допускает использование иностранного слова, если оно стоит рядом с русским текстом.

Например, Krasotka можно заменить на «Красотка». При этом шрифт, размер и цвет должны быть одинаковыми, а текст на кириллице располагаться сверху или слева от иностранного слова и быть читаемым. Если он написан мелким шрифтом или сливается с фоном — это нарушение.