СМИ в 2025 году: нужны ли бизнесу публикации в прессе, чтобы стать заметнее — мнение эксперта по коммуникациям и работе с медиа

Почему предприниматели сомневаются в СМИ

Все, кто хоть раз смотрел телевизор, знают, что левая и правая шоколадные палочки — разные, что когда голоден, не нужно тормозить и что такое райское наслаждение. Эти примеры ярко показывают, как эффективно можно продвигать продукт или бизнес с помощью медиа.

Однако предприниматели часто уверены, что такие методы подходят только твиксам, сникерсам и другим бизнес-гигантам, но точно не их собственным проектам. Такое мнение складывается под влиянием нескольких заблуждений.

СМИ — это телевизор, радио и газеты

Одна из самых распространенных ошибок — воспринимать СМИ исключительно как телевидение, радио и газеты. Многим кажется, что эти форматы уже устарели и их роль теперь выполняют соцсети, куда перешла аудитория.

Отчасти это так. Люди действительно стали потреблять информацию иначе. Но и СМИ давно вышли за рамки традиционных форматов. Телеграм-каналы, блоги, digital-платформы — теперь это тоже часть медиаполя.

СМИ не устарели — просто стало больше форматов.

СМИ — это дорого

Многим СМИ кажутся слишком дорогими. Создается ощущение, что без внушительного бюджета туда не попасть. Но это миф.

Работа с медиа требует вложений. Но при грамотном подходе можно попасть в СМИ бесплатно, например, через экспертные комментарии, интервью, аналитические материалы. Медиа всегда нуждаются в качественном контенте и экспертах, которые могут его предоставить.

Еще один плюс работы со СМИ — это долгосрочный эффект. Если пост в соцсетях быстро теряется в ленте, то публикация в СМИ остается в поиске и работает на бизнес долго.

Получается, работа со СМИ — это инвестиция в репутацию и узнаваемость.

СМИ — это только для крупных брендов

Многим кажется, что СМИ интересуются только крупными компаниями, поэтому малый и средний бизнес не рассматривают их как инструмент продвижения.

Но это не так: журналисты и редакции регулярно ищут новые темы, экспертов и свежие данные для своих материалов.

Работа с медиа остается актуальным инструментом для компаний, которые умеют находить инфоповоды, создавать полезный контент и выстраивают системную стратегию публикаций. Они получают не только охваты, но и доверие аудитории.

Как публикации в СМИ влияют на бизнес

СМИ не только формируют имидж компании, но и способны влиять на доверие пользователей. Чем чаще бренд упоминается в медиа в позитивном ключе, тем прочнее он закрепляется в сознании потенциальных клиентов с пометкой «можно доверять». Противоположная ситуация получается, если бренд упоминается в какой-то «грязной» истории, еще и в издании с сомнительной репутацией. Поэтому, когда пользователю приходится делать выбор, он отдает предпочтение тому, кому доверяет.

Упоминания в СМИ помогают занять топовые позиции в поиске. Пользователи редко переходят дальше первой страницы поисковой выдачи, когда ищут ответы на запросы. На верхних позициях оказываются компании, о которых больше говорят в СМИ, помимо рекламных кампаний. При запросах, связанных с брендом или его продуктом — аналогично: чем больше публикаций в авторитетных медиа, тем выше позиции в поиске.

Упоминания в СМИ помогают перехватывать аудиторию конкурентов. Когда бренд начинает появляться в качественных источниках, он становится заметнее для аудитории и поисковых систем. В это же время конкуренты, которые не работают со СМИ, теряют позиции в выдаче.

Компании, которые работают с медиа системно, не только улучшают поисковую выдачу, но и контролируют информационное поле вокруг бренда. Это особенно важно, если в поиске появляются устаревшие или негативные материалы.

Формат публикаций влияет на охват и восприятие бизнеса. Для широкой аудитории лучше работают рейтинги, подборки и вирусные статьи, которые создают охват и повышают узнаваемость. В B2B-направлении важнее экспертные комментарии, аналитические исследования и кейсы — они усиливают профессиональную репутацию компании.

Чем больше публикаций, тем лучше.Одна публикация может дать всплеск узнаваемости, но не формирует долгосрочный эффект. Если компания регулярно появляется в СМИ, это укрепляет ее позицию на рынке, повышает доверие клиентов и создает устойчивый поток запросов.

Чтобы публикации приносили реальную пользу бизнесу, важно поддерживать инфоповоды, развивать контент и дистрибутировать публикации. СМИ работают эффективнее всего, когда они становятся частью общей маркетинговой стратегии.

Как работать со СМИ: самостоятельно или с посредниками

Выбор зависит от нескольких факторов. Во-первых, нужно понимать, какие задачи компания хочет решить с помощью публикаций. Во-вторых, какие ресурсы уже есть и что еще потребуется.

Если решили заняться продвижением в СМИ самостоятельно:

Бюджет на работу со СМИ зависит от формата публикаций:

Бесплатно — комментарии, колонки, исследования, участие в трендовых темах.

Платно — публикации через PR-агентства, коммерческие статьи, спецпроекты.

Оптимальный вариант использовать оба подхода: бесплатные размещения для экспертности и платные для быстрого охвата.

Работа со СМИ: ключевые выводы

СМИ — инструмент, который подходит бизнесу разного масштаба. Работа с медиа адаптируется под разные форматы бизнеса и бюджеты. Ошибки вроде разрозненных публикаций, неверного выбора площадок или завышенных ожиданий от единичного выхода в СМИ приводят к тому, что инструмент оценивается неправильно.

Ключ к успешной работе со СМИ — четкая стратегия. Эффективная коммуникационная стратегия включает бизнес-цели, маркетинговые цели и коммуникационные задачи. Без этой структуры работа со СМИ может не принести ожидаемого эффекта.

СМИ — это часть комплексного продвижения, а не единственный инструмент. Публикации работают эффективнее, когда дополняют рекламу, контент-маркетинг и SMM. Максимального эффекта можно достичь только при интеграции PR в общую маркетинговую стратегию.

Выбор площадок влияет на результат. Важно учитывать, какие СМИ читает ваша аудитория. Тогда даже бесплатные методы, такие как работа с экспертными комментариями, помогут сформировать репутацию и вызвать доверие аудитории.

Работать со СМИ можно самостоятельно, но важно контролировать эффективность. Если продвижение ведется без агентства, стоит заранее обсудить с медиа, какие метрики доступны. Для оценки эффективности публикации можно анализировать:

Узнаваемость есть. А бизнес справится?

Грамотное продвижение в СМИ привлечет новых клиентов и ускорит рост бизнеса. Adesk поможет контролировать финансы и процессы, чтобы компания уверенно масштабировалась.

Попробовать бесплатно